既存ビジネスでは、もう先がない!
顧客とは?提供する価値とは?
事業立ち上げに必要な思考法からニーズの探り方までステップ別に完全網羅。
「儲ける仕組み」を創り出すための最強スキル!

本書は世界標準のフレームワーク「BMGキャンバス」を用いた、10日間で新規事業を立ち上げて(策定)、8日間で既存ビジネスの実践、修正を行う「走りながら考える」人のための新規事業スタートブックです。「顧客とは何か?」「ビジネスで提供する価値とは何か?」という根本的なところからも丁寧に説明しており、自然と最低限知っておきたい専門用語やビジネスの基礎も身に付きます。また、実際に自分の手を動かしてビジネスモデルを書き込むようなシートを多数掲載。前半では手を動かしながらビジネスプランを策定し、後半では事業の修正～見直しまでリーンなスタートアップを体感できます。
文字通り「走りながら考える」人のための教科書です!!

推薦の言葉
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親愛なる読者へ

本書は、日本でのビジネスモデリングのパイオニアである、著者の今津美樹氏の考えや経験に裏打ちされたその本質的な意味をストーリーの中に発見し楽しめることを私は確信しています。
というのも、スタートアップや新規事業における失敗はリスクを伴うものですが、それを軽減するための、仮説検証に特化したビジネスモデルのデザイン、テスト、および技術革新についてとても興味深い解説となっているからです。
本書を読み終えた時、私達は彼女のストーリーテリングの才能の賞賛することでしょう。 ぜひ、<新しいビジネスデザインのための教科書>を楽しんでください。そしてぜひ著者が提案するアイデアやストーリーを参考にしてみてください。

イヴ・ピニュール:
スイス・ローザンヌ大学教授/多摩大学大学院グローバルフェロー。
ビジネスモデル・イノベーションの世界的権威。21世紀の戦略とイノベーションに革命的な影響を与えているツール「ビジネスモデル・キャンバス」をアレックス・オスターワルダー氏と共に開発。アレックス氏との共著『ビジネスモデル・ジェネレーション』(翔泳社刊)は、世界で100万部を越えるベストセラー。
マネジメント思想界のアカデミー賞といわれる世界で最も影響力のある経営思想家ランキング「THINKERS 50」で、アレックス・オスターワルダー氏と共同で15位(2015年)、戦略部門で1位に選出(部門アワード受賞)。最新作は、魅力的な顧客価値を作る指南書「バリュー・プロポジション・デザイン」(翔泳社刊)。

Dear reader, I am convinced you will enjoy discovering the tale, the inside story of the case studies, along with the thoughts of Miki Imazu, a pioneer in business modeling in Japan. It is amusing to read her introduction to business model design, testing and innovation, which highlight the verification of hypotheses in order to reduce the risks of failures for a startup or an innovation project. Throughout all of the chapters we can only be in admiration of the storytelling talent of the authors. Enjoy reading ≪ Textbook for New Business Design ≫. Let yourself be charmed by the ideas and stories proposed by Miki Imazu.

Yves Pigneur, Professor at the University of Lausanne and Author with Alex Osterwalder of the international bestseller ≪ Business Model Generation ≫