学ぶ。みがく。変わる。
HOME 流通・マーケティング マーケティング 超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」
超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」
定価 1,760円(税込)
判型 A5判変形
体裁 並製
頁数 288頁
ISBN 978-4-7612-6969-2
発行日 2014年1月20日

ご購入

紙の書籍

  • amazon.co.jp
  • 紀伊國屋書店
  • honto
  • 楽天ブックス
  • セブンネットショッピング
  • ヨドバシカメラ
  • 学参ドットコム

電子書籍

  • BookLive
  • honto
  • iBooks
  • kindle
  • Kinoppy
  • kobo
  • Google Play(TM)ブックスGoogle Play™ブックス
  • セブンネットショッピング

オーディオブック

  • audiobook
  • Audible

超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」

安部 徹也 /著 

内容紹介

コトラーの代表作となる大著『マーケティング・マネジメント』を理解するため
の、最もシンプルでやさしい入門解説書が登場!


企業のマーケティング戦略立案に欠かせないフィリップ・コトラー(ノースウェスタン大学経営大学院ケロッグスクール教授)の『マーケティング・マネジメント』。世界中のトップビジネススクールでテキストとして活用され、数多の実務家、研究者に多大なる影響を与えてきた「世界最高のマーケティングテキスト」です。

ただし、この本はマーケティングの百科事典的な本であり、大判1000ページにも及ぶ分厚さになります。いかんせん専門家もなかなか読破することが難しい大冊です。最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。かといって、『マーケティング・マネジメント』についてのやさしい解説書は皆無に近
く、普通の人がコトラーの「理論」の本質にたどりつくためのよい教科書はありませんでした。

本書は、『マーケティング・マネジメント』のエッセンスにフォーカスして、わかりやすく噛み砕き、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、そのエッセンスをシンプルに、余すところなく伝えます。

モノが溢れ、自社製品やサービスを消費者に見つけてもらうこと自体が至難の業となっている今こそ「マーケティングの神様」コトラーが渾身の力を込めて書いたテキストを真に理解することが必要なのではないでしょうか。

著者について

株式会社MBA Solution代表取締役。1990年九州大学経済学部経営学科卒業後、太陽神戸三井銀行(現、三井住友銀行)に入行。銀行退職後に渡米し、インターナショナルビジネス分野で全米No.1のビジネススクールThunderbirdに留学し、Global MBAを取得する。トップMBA組織であるβΓΣ(ベータ・ガンマ・シグマ)会員。ビジネススクール卒業後に経営コンサルティング、およびビジネス教育を手掛ける事業にて起業。MBA Solutionを設立して代表取締役に就任する。現在主宰する「ビジネスパーソン最強化プロジェクト」には、2万5000人以上のビジネスパーソンが参加し、MBA理論を学んでいる。
テレビや新聞、ラジオ、雑誌など、多くのマスメディアに登場。

著書に『ストーリーでわかる! ブルー・オーシャン戦略実践入門』『最強の「ビジネス理論」集中講義』(以上、日本実業出版社)、『これだけ!4P』(すばる舎リンケージ)、『メガヒットの「からくり」――実例で読み解く発想法とテクニック』(角川SSコミュニケーションズ)など多数がある。

目次詳細

CHAPTER0 「マーケティング・マネジメント」を学ぶための基礎知識
CHAPTER1 経営戦略で全社の方向性を決めよう
CHAPTER2 情報戦略で環境をよく知ろう
CHAPTER3 顧客戦略でターゲットを決めよう
CHAPTER4 ポジショニング戦略で競争を避けよう
CHAPTER5 プロダクト戦略とプライス戦略で価値を創造しよう
CHAPTER6 チャネル戦略で価値を届けよう
CHAPTER7 プロモーション戦略で価値を伝えよう
CHAPTER8 新製品開発戦略で長期的な成長を実現しよう